体育播报5月26日宣 据《阿斯报》报道，世界杯将推动球星社交媒体热度，穆里尼奥回归皇马可能成为焦点。

在越来越互联和社交媒体主导的世界中，穆里尼奥似乎是足球教练中的先驱之一。《纽约时报》2020年12月的一篇文章证实了这一点。当时，他在热刺执教十个月后重新激活了自己的Instagram账号，并在一天内获得了150万新粉丝；如今，他的粉丝数已达到500万。

目前，穆里尼奥正在执教本菲卡，并即将被宣布为皇家马德里的主教练。他被认为是历史上最伟大的教练之一，拥有超过二十年的职业生涯，在世界顶级俱乐部中都有过执教经历。

这位葡萄牙教练以在比赛和训练中的火爆脾气著称，但他的个人生活分享开始引起关注，例如一段15秒的擦鞋视频、一张在雪地里查看手机的照片，以及一张坐在巴士上吃爆米花的照片。

在一次采访中，穆里尼奥透露，他在曼联执教期间（2016年中期至2018年12月）创建了一个Instagram账号，只是为了满足赞助商的需求。他一直使用该平台直到2018年5月，然后在2020年底再次回归，当时他已经加入了热刺。

穆里尼奥甚至承认，赞助商要求他重返Instagram。“当我们几年前关闭我的账号时，我们有几百万粉丝，他们并不满意。”他说。

他最终回归社交媒体与亚马逊的一个纪录片有关。据报道，当他在热刺执教时，他对纪录片《孤注一掷》的摄制组的持续存在感到不满。尽管当时他抱怨过，但他理解展示日常生活的点滴能吸引公众的兴趣。

五年后，穆里尼奥在2025年1月通过Instagram宣布推出自己的葡萄酒品牌：“特别的一个”。这个表达在2004年他执教切尔西时变得流行起来，当时他在新闻发布会上说：“请不要叫我自大，我是欧洲冠军，我认为自己是特别的。”这足以让人们开始称他为“特别的一个”。

专家认为，即使是像穆里尼奥这样的资深教练进入社交媒体，也是为了更好地与公众沟通，尽管网络上的“黑粉”越来越多。此外，这也是推广相关品牌的一种方式，这种做法在欧洲已经根深蒂固多年。而在巴西，这一趋势较为新近。

安切洛蒂是一个明显的例子。他是Instagram上粉丝最多的教练，拥有1800万粉丝，自从他加入巴西队以来，又增加了近200万新粉丝。人气高峰出现在他被正式任命为国家队主教练的那一天，几乎有20万新粉丝（他的日均增粉量为2000）。

巴西足协也从安切洛蒂的到来中受益。例如，足协的Instagram账户在2025年初因与前主席罗德里格斯离职相关的丑闻而失去了数千名粉丝，但在安切洛蒂到来后恢复了粉丝数量。

安切洛蒂在他的Instagram上发布的第一段视频标题为“你好，巴西！”，展示了影响他职业生涯的一些偶像，观看次数超过了1100万次。

巴西主教练的Instagram账户也被用于发布赞助商百威啤酒的内容，而六天前发布的一段世界杯官方公告视频已有近200万次观看。

知名营销总监布鲁诺·布鲁姆补充道：“安切洛蒂的存在对巴西足协来说是一项战略资产。在一个社交媒体互动转化为品牌价值、受众和新收入的背景下，拥有一位比整个足球精英圈都更有粉丝的教练是一种非凡的优势。尽管安切洛蒂的个人风格低调，但他多年来通过真实性、稳定的体育成绩以及与全球大球迷群体的情感联系，积累了巨大的影响力。这表明，在现代足球中，技术领导力和数字影响力是相辅相成的。”